开屏广告“消失”，期待更多数字减负

近日，多位网友、博主分享，百度地图、高德地图等不少App的开屏广告消失不见了，话题“开屏广告没了”也随之登上热搜。热议背后，是公众对清爽数字界面的普遍期待。

有记者对20款常用的购物、社交类App进行了逐一测试，发现14款App点开即达主页，已看不到开屏广告的踪影，但仍有6款App还保留开屏广告。

开屏广告作为一种商业模式，本身没有问题。在移动互联网时代，它是App实现商业变现、降低用户付费门槛的有效途径。但商业行为不能没有边界，广告不能戏弄用户。当“诱导”取代“告知”，商业行为便滑向了不正当竞争的灰色地带。“虚标倒计时”的时间陷阱、“迷你跳过键”的视觉欺诈，以及灵敏度高得离谱的“摇一摇”功能等乱象，严重影响用户体验。个别导航App的开屏广告，更是因为影响驾驶体验和行车安全而引发众怒。这些做法已超出“商业推广”范畴，演变为对用户注意力的粗暴劫持，既是对用户自主选择权的蔑视，也是对互联网基本伦理的背弃。

此次开屏广告的“集体消失”，反映出监管的力度。工业和信息化部发布的《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确要求开屏和弹窗信息窗口提供清晰有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭；不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。前不久，针对相关问题，工业和信息化部要求相关企业立即开展自查整改，对已上线或即将上线的各类信息窗口样式进行全面审核，有效杜绝违规行为。

除了开屏广告乱象，各种“电子牛皮癣”在我们当前的数字生活中并不少见。那些把关闭按钮藏在层层菜单后的弹窗广告、伪装成系统通知的营销推送、根据用户浏览记录精准“追杀”的跨平台广告，同样让人不胜其烦。这些隐蔽性更强、干扰性更大的营销手段，理应成为下一阶段治理的重点对象。数字生活的“减负”，需要从点及面，形成系统性的治理闭环。

当下，移动互联网已从增量竞争转向存量博弈，靠“截胡”和“劫持”来获取流量的短视做法，不仅不可持续，更会增加用户反感、加速用户流失。对互联网平台来说，真正的商业智慧，不在于如何“骗”用户多看几秒广告，而在于如何尊重用户，并以优质内容和服务赢得持久信任。说到底，互联网空间治理是一场关于商业诉求、用户权利、技术应用等“边界”的长期博弈。每一次边界的厘清，都是数字文明向前的一小步，而不积跬步，无以至千里。

规范治理不能“一阵风”，需要常态化监管让“用户至上”的理念真正落地生根。期待更多数字减负举措跟进，让技术回归服务本质，让屏幕回归清爽，让用户的每一次点击都源于真实意愿。

策划：岳小乔 雒健晴

海报：刘珂君

来源：人民日报客户端