截至7月底上海规上广告企业营收达1857亿元 同比增长13.4%

海报新闻记者 赵恩 上海报道

9月20日，海报新闻记者从上海市市场监督管理局获悉，“十四五”以来，上海广告业聚焦高质量发展，坚持科技加创意的双核驱动，在广告创意设计领域取得了新的成果。截至7月底，上海规模以上广告企业营收达1857.16亿元，同比增长13.4%。

一是创意创新赋能产业发展，广告产业的集聚效应凸显。上海广告市场规模逐年增长，截至7月底，上海拥有主营广告企业9.88万余户，规模以上广告企业营收达到1857.16亿元，同比增长13.4%。目前，上海有1家国家级广告园区，2家市级广告园区，还有12家区级广告园区，已经形成了“1+X”的广告园区发展格局。据介绍，上海的广告园区对产业集聚的推动效果比较显著，包括静安、嘉定等成立广告园区的10个区，广告营收总量要占到全市的90%。

二是高端创意人才集聚，上海广告企业的核心竞争力增强。目前，全国有1/4的广告龙头企业位于上海，全球知名的六大广告集团的中国总部也都位于上海，由此吸引了大量广告创意人才集聚。2023年，上海广告创意设计人员同比增长了4.3%。值得关注的是，上海广告创意企业的实力也在逐渐增强，涌现了一批广告创意热点的领军人物，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际以及国内赛事中的获奖数量，也持续居大陆地区首位。

三是广告创意国际交流频繁活跃，国际化服务水平提升。目前，上海已成功举办上海国际广告节、上海国际大学生广告节、世界设计之都大会广告创意设计论坛等行业重大活动。其中，上海国际广告企业直接以提升国际化服务能力作为目标，为国内外企业提供专业的对接与服务。截至目前，已有数十家国外企业通过参与上海国际广告节进入中国市场，上海广告企业也纷纷出海开展业务，开展海外业务的规模以上广告企业已经超过100家。

当前提升创业水平是推动上海数字广告业高质量发展的四大重点任务之一。上海市市场监管局表示，作为广告行业的重要部门，下阶段将继续发挥上海广告创意人才集聚的优势，保持广告内容创意、品牌策划、企业形象等重点领域的全国领先水平，不断推进广告业创意创新，为打造世界一流设计之都助力。

来源：海报新闻